Krzysztof Adamus
moje wpisy z interaktywnie.com

O blogu

Pisząc tego bloga mam wielką nadzieję że kiedyś zostanie on odebrany pozytywnie:)

Czytaj całość

Klub Nowych Mediów powiększa swoje szeregi

dodał: Krzysztof Adamus / Opcom
21 maja 2007

Podczas poniedziałkowego Walnego Zgromadzenia IAB miałem okazję porozmawiać z Markiem Piotrowskim z FFCreation na temat Klubu Nowych Mediów. KNM to twór działający przy SAR zrzeszający przedstawicieli agencji reklamowych w nowych mediach. Klub działa nieco ponad pół roku, ale może się już pochwalić pierwszymi sukcesami.

Jakie to sukcesy?

Członkowie KNM opracowali kodeks dobrych praktyk w reklamie w nowych mediach, regulujący praktyki współpracy pomiędzy agencją kreatywną, domem mediowym, emitentami reklamy i klientem.

Także dzięki działaniom KNM już niebawem większość liczących się emiterów reklamy zwiększy progi wagowe dla kreacji.

Dzięki temu, że część agencji interaktywnych jest równocześnie członkami Internet Advertising Bureau i Klubu Nowych Mediów agencje te mogą współpracować blisko z zarządami firm zrzeszonych w IAB i lobować pewne sprawy (jak chociażby wspomniane zwiększenie progów wagowych kreacji). Obecnie członkami IAB są przede wszystkim wydawcy (domy mediowe, sieci reklamowe i portale). Jedynie 3 agencje interaktywne należą do IAB (FFCreation, K2 i Opcom), jednak jak widać to wystarczy, aby skutecznie reprezentować interesy agencji interaktywnych.

Specjalnie dla interaktywnie.com Marek Piotrowski zgodził się udzielić odpowiedzi na kilka pytań:)

Co znajdziemy w opracowanym przez KNM kodeksie dobrych praktyk?

W dokumencie zatytułowanym „Dobre praktyki reklamowe w nowych mediach” przede wszystkim regulujemy kwestię współpracy pomiędzy 5 podmiotami zaangażowanymi w tworzenie i emisję reklamy w Internecie, a mianowicie:

  • Klientem
  • Agencją kreatywną
  • Domem mediowym
  • Partnerem technologicznym
  • Emitentem reklamy
Opisujemy tutaj proces od zbriefowania agencji i domu mediowego, przez stworzenie planu mediowego, akcept Klienta, testowanie kreacji aż po ich emisję. Na każdym z tych etapów opisany jest optymalny przepływ informacji i akceptacji, oraz odpowiedzialność spoczywająca na poszczególnych stronach.

W kodeksie tym wnosimy m.in. apel do Klienta, aby angażował agencję kreatywną w nowych mediach - w tworzenie pomysłów i kreacji równolegle z agencją ATL’ową. Zalecamy również tworzenie kilku linii kreacyjnych do większości kampanii internetowych, aby umożliwić pełną optymalizację kampanii i optymalne wykorzystanie budżetu mediowego.

Na razie kodeks jest jeszcze w fazie akceptacji i uwag w IAB, aby wziąć pod uwagę dokładnie również procesy po stronie portali czy sieci reklamowych. Wkrótce będziemy mogli opublikować oficjalną wersję we współpracy z IAB.

Poniżej przykładowy wykres z dokumentu:



Taki kodeks musiał powstać, aby pokazać Klientom i podmiotom działającym na rynku optymalny model współpracy. Niezbędny był też punkt odniesienia w przypadku występowania jakichkolwiek konfliktów we współpracy pomiędzy ww. podmiotami.

Słyszałem, że pracujecie nad platformą przetargową. Mógłbyś coś więcej powiedzieć na ten temat?

Platforma przetargowa to jedna z ciekawszych inicjatyw funkcjonujących w SAR od kilku lat. Działa to w ten sposób, że:
  1. jak agencja jest zaproszona do przetargu, to wpisuje to na platformie przetargowej
  2. jeśli jeszcze jakaś inna agencja wpisze ten sam przetarg – widzi to na platformie
  3. automatycznie do Klienta, który ogłosił przetarg wysyłane są:
    • informacja, że agencje uczestniczące w przetargu są członkami SAR
    • kodeks dobrych praktyk
    • zasady przetargowe
Jakie korzyści?
  • agencje widzą, ile agencji zostało zaproszonych do przetargu i mogą się ew. z niego wycofać, jeśli jest ich zbyt wiele, (co dosyć często się niestety zdarza).
  • klient informowany jest o standardach na rynku dotyczących zasad przetargowych i dobrych praktyk.
Oczywiście to narzędzie jest tym skuteczniejsze, im więcej agencji

Nad jakimi inicjatywami pracuje obecnie KNM?

W najbliższym czasie zamierzamy przede wszystkim:
  1. poszerzyć grono agencji zaangażowanych w KNM
  2. stworzyć dokładny spis elementów niezbędnych w specyfikacjach i media planach przekazywanych agencjom.
  3. rozszerzenie współpracy z IAB.
  4. tworzenie nowych inicjatyw, których celem jest m.in.:
    • wzrost znaczenia agencji reklamowych w nowych mediach w procesie tworzenia komunikacji i strategii Klientów
    • tworzenie standardów współpracy na kolejnych obszarach (poza tworzeniem reklamy)
    • integracja rynku agencji interaktywnych
    • inne.
Podczas dotychczasowych prac zostały m.in. osiągnięte następujące cele:
  • Zaktualizowane zostały zasady przetargowe SAR o elementy zw. z działalnością w nowych mediach.
  • Podczas Polskiego Konkursu Reklamy – KTR, w pracach jury brali udział nie tylko przedstawiciele dużych, znanych agencji, ale także cenieni freelancerzy czy przedstawiciele butików kreatywnych.
  • Dostałem informację, że na dniach zostaną podwyższone wagi kreacji akceptowane przez największe polskie portale (tj. wp czy onet), chociaż były temu na początku bardzo oporne :). Wnioskowaliśmy o podwyższenie wag na początek o min. 35% - z tego, co wiem, podwyżka nie wszędzie będzie aż taka, ale zawsze to pierwszy krok :). Niektóre sieci reklamowe tj. Arbo Media już podniosły te progi jakiś czas temu.
Jakie firmy są obecnie członkami KNM?

Na razie członkami KNM są agencje, które należą do SAR (tj. FFCreation), lub należą do grup działających w SAR (tj. Digital One, Tequila, inne agencje i szereg przedstawicieli "nowomediowych" komórek domów mediowych). Chcemy powiększyć grono:
  • agencji reklamowych w nowych mediach, które przystąpią do SAR
  • agencji, które będą aktywnie działały w KNM nie będąc pełnymi członkami SAR.
Opłata za członkostwo w SAR jest dość wysoka (12 000 rocznie). Czy istnieje możliwość przystąpienia do KNM bez konieczności bycia członkiem SAR?

Właśnie nad tym pracujemy.

Pragniemy by za znacznie niższą opłatę agencje mogły aktywnie działać w KNM i korzystać z części przywilejów związanych z działaniem w SAR – tj. platforma przetargowa czy dostęp do szkoleń. Wkrótce będzie dostępna w tej kwestii oficjalna informacja.

Z tego, co wiem - dyrektor zarządzający SAR - Paweł Tyszkiewicz - spotyka się obecnie z przedstawicielami głównych agencji interaktywnych w sprawie ich przystąpienia do Klubu i/lub SAR.

Kto i w jaki sposób może przystąpić do Klubu Nowych Mediów?

Na razie zapraszamy średnie i duże agencje interaktywne o wyraźnym profilu reklamowym, czyli agencje zaangażowanie nie tylko w tworzenie serwisów internetowych czy portali, ale przede wszystkim agencje tworzące komunikację marek/firm w nowych mediach. Wielkość agencji jest o tyle ważna, że osoby z tych agencji muszą mieć wystarczająco dużo czasu, aby uczestniczyć w pracach KNM.

IAB vs. SAR?

Myślę, że warto jest być w IAB i działać na rzecz rozwoju rynku interaktywnego, szczególnie biorąc pod uwagę zmiany zachodzące w tej organizacji.
KNM ma natomiast zupełnie innym profil. Przede wszystkim KNM ma być dla agencji, sprawiać by nam się lepiej i sprawniej współpracowało z innymi podmiotami, aby nasza rola na rynku reklamowym rosła. Wierzę, że będzie nam się to udawało coraz lepiej, szczególnie jak dołączą do nas kolejne agencje pragnące aktywnie działać w organizacji.

tagi:
brak
dodane do kategorii:

Komentarze

  1. 1

    Tomek Pruszczyński (www)

    22 maja 2007 13:17

    Witam wszystkich,

    Myślę, że ten wpis jest dobrym pretekstem do dyskusji na temat stowarzyszeń, organizacji itp. skupiających bądź co bądź dużą już ilość firm działających w obrębie nowych mediów. Dzisiaj mamy już do czynienia z różnymi grupami interesów, domy mediowe swoje, portale swoje, agencje interaktywne swoje. OS3 było kilka lat temu aktywnym członkiem IAB, dzisiaj ta organizacja broni interesów przede wszystkim portali więc nasza obecność i aktywność wygasła. SAR jest organizacją agencji reklamowych i w czasach kiedy staramy się przesuwać budżety z mediów tradycyjnych do nowych jestem ciekaw jakie grupy interesów będą tam bronione, w końcu tort do podziału jest jeden. Nikt nie wspomina tutaj o jeszcze jednej moim zdaniem chyba najbardziej aktywnie działającej organizacji jaką jest Stowarzyszenie Marketingu Bezpośredniego (SMB) gdzie działa od bodajże 2 lat grupa interaktywna której członkami są min. ADV, MRM, One-2-One, Gemius czy OS3. Ciągle jednak mam wrażenie że agencje interaktywne powinny dodatkowo mieć swoją niezależną organizację... co Wy na to?

  2. 2

    Krzysztof Adamus (profil)

    22 maja 2007 23:11

    Mnie trudno się wypowiadać, gdyż Opcom jak na razie nie należy ani do SMB, ani do SAR. Mogę powiedzieć jedynie o swoich odczuciach wynikających z rozmów z członkami tych organizacji.

    Jeśli chodzi o IAB to faktycznie interesy agencji interaktywnych na pewno nie znajdują się tam na pierwszym miejscu, jednak formuła "pracujemy nad ważnymi dla nas sprawami w Klubie Nowych Mediów i przepychamy je w IAB" wydaje mi się rozsądna i skuteczna.

    Czy jest sens tworzenia kolejnej organizacji? Myślę, że nie do końca. Jeśli ktoś naprawdę chce się angażować i działać na rzecz interesów agencji interaktywnych to znajdzie wsparcie wymienionych w tym wątku organizacji. Jednak w chwili obecnej "wszyscy mają pełno roboty" i różnie bywa z inicjatywami, które nie przekładają się bezpośrednio na zyski.

    I wracając jeszcze do SMB - może powiesz Tomku nieco o korzyściach z uczestnictwa w tym stowarzyszeniu. Od Eskadry, która była członkiem SMB słyszałem, że jest to mało dynamiczna organizacja. A jak wygląda to z Twojej perspektywy?

  3. 3

    Karolina Ćwirzeń (www)

    23 maja 2007 00:21

    Tomku, przypomina mi się nasza rozmowa z przed jakiś 2 ponad lat, kiedy to rozmawialiśmy o takowej organizacji skupiającej jedynie agencje interaktywne. Podam bliski przykład choćby z branży out door'owej: http://igrz.org.pl (pomińmy stronę graficzna proszę). Wszystkie organizacje, które już wyżej wymienił Krzysztof i Ty Tomku jak wspominaliście stanowią mieszankę mediów łączących jakiś klucz i rzeczywiści nie ma organizacji dbającej jedynie o interesy, etykę, dobre praktyki agencji. Wiemy wszyscy z doświadczenia jak wiele tych dobry praktyk brakuje, nie wspomnę o etyce, czy przetargach (choćby niedawny przetarg wysłany do ponad setki agencji). Warto poważnie zastanowić się nad powołaniem "tworu", który zainicjowałby powstaniem takowej organizacji.
    Pora napić się dobrej kawy Panowie (i Panie) w dobrym towarzystwie i zadbać o "własne" interesy.

    Pozdrawiam Karola

  4. 4

    Tomek Pruszczyński (www)

    23 maja 2007 15:00

    Witam raz jeszcze,

    SMB znam głównie z dobrej strony więc o niej w kilku słowach. Grupa interaktywna, do której należymy, do tej pory zorganizowała pierwszą konferencję IMM (www.interactivemarketingmeeting.pl) i aktualnie jest w fazie przygotowania jej drugiej edycji. Stworzyliśmy również słownik pojęć naszej branży dostępny na www.smb.pl oraz opublikowany min. w magazynie Brief. Spotykamy się w miarę regularnie aby wymienić sie doświadczeniami i poznać nowych ludzi. Najbliższe spotkanie odbędzie się 14 czerwca w siedzibie SMB, na które wszystkich zainteresowanych gorąco zapraszamy. Proszę tylko potwierdzić swoją obecność Marcinowi Gaworskiemu (marcin.gaworski@smb.pl).
    Jeżeli chodzi o potrzebę stworzenia nowej organizacji to jest to po prostu temat do dyskusji. Jak na razie nie ma mocno wybijającej się organizacji, więc albo coś sie zacznie dziać w ramach już istniejącego tworu, albo powstanie coś nowego. Życie nie znosi próżni, a ja zachęcam do wymiany informacji i doświadczeń :)

  5. 5

    Krzysztof Adamus (profil)

    23 maja 2007 23:23

    Na razie kodeks jest jeszcze w fazie akceptacji i uwag w IAB, aby wziąć pod uwagę dokładnie również procesy po stronie portali czy sieci reklamowych. Wkrótce będziemy mogli opublikować oficjalną wersję we współpracy z IAB.


    Cytat z dzisiejszego maila od Jarosława Sobolewskiego - dyrektora generalnego IAB:
    W najbliższy piątek (25.05.2007) o godzinie 15.00 w nowej siedzibie IAB odbędzie się spotkanie robocze dotyczące opracowywanego wspólnie z SAR zbioru Dobrych praktyk reklamowych.

    Wydaje nam się, że wydawcy powinni znaleźć w nim swoje miejsce. Na spotkaniu będziemy omawiać jak powinien wyglądać taki dokument, żeby w pełni uwzględniał stanowisko firm zrzeszonych w IAB. Spotkanie jest otwarte dla wszystkich obecnych członków oraz tych, którzy zgłosili już deklarację członkowską.

  6. 6

    Marcin Gaworski (www)

    24 maja 2007 11:01

    O smb_INTERACTIVE i o "kodeksie dobrych praktyk"

    Wielki szacunek dla KNM i SARu, ze podejmuja proby regulacji rynku marketingu interaktywnego.Prosba moja tylko do bardzo szczegolowego przeanalizowania kodeksu bo wg. naszych uwag przeslanych do tworcow juz sam schemat (pokazany powyzej) budzi kontrowersje - sa wymieni partnerzy technologiczni, ktorzy naszym zdaniem sa bardziej brokerami (oprocz Gemiusa).

    smb_INTERACTIVE spotkałow sie z KNM i zaproponowalo wspolprace. Zreszta SAR i SMB sa w bardzo dobrych stosunkach. Moim zdaniem, powinnismy sie bardzie skupic (punkt widzenia agencji interaktywnej) na budowaniu i cywilizowaniu rynku marketingu interaktywnego oraz wzroscie znaczenia naszych uslug w calym torcie marketingowym. Uslug agencji interaktywnych i marketingu mobilnego, wydawcow internetowych, interaktywnych domow mediow i innych graczy tego rynku. Jesli bedzie przyswiecal nam jeden cel, smb_INTERACTIVE, KNM w SAR i IAB beda wspolpracowac.

    Zapraszam wszystkich graczy tego rynku na spotkanie smb_INTERACTIVE 14.06.2007 godz. 15.00 w siedzibie SMB (www.smb.pl)! potwierdzenia prosze przesylac do mnie mgaworski@mrm.pl. Tworzymy fajna ekipe ;-).

  7. 7

    Krzysztof Dębowski (www)

    25 maja 2007 19:27

    "I wracając jeszcze do SMB - może powiesz Tomku nieco o korzyściach z uczestnictwa w tym stowarzyszeniu. Od Eskadry, która była członkiem SMB słyszałem, że jest to mało dynamiczna organizacja. A jak wygląda to z Twojej perspektywy?"

    Choć pytanie kierowane było do Tomka Pruszczyńskiego to pozwolę sobie na nie krótko odpowiedzieć.

    SMB jest organizacją skupiającą chyba koło setki firm o różnym profilu działalności. Dlatego jego siła leży w grupach roboczych, które mają dość dużą autonomię. Jeśli chodzi o SMB_interactive to moim zdaniem aktywność i dynamizm są na wysokim poziomie. Spotkania odbywają się regularnie (w zeszłym roku 21), co bardzo istotne w pracach biorą udział firmy z różnych obszarów nowych mediów (agencje interaktywne, mobile marketingowe, badawcze i wydawcy). Jak wspomniał już Tomek najważniejszą aktywnością jest organizacja Interactive Marketing Meeting, co kosztuje nas sporo pracy. Jednak udało się stworzyć jedno z najważniejszych wydarzeń dla polskiego marketingu interaktywnego (to nie tylko moja opinia). Poza tym jest sporo innych aktywności nad którymi nie będę się specjalnie rozwodził (raporty, badania, analizy prawne itp.)

    Patrząc na SMB całościowo muszę powiedzieć, że organizacja zmienia swoje oblicze. Widzę szereg inicjatyw crossgrupowych (badanie stawek w agencjach, platforma przetargowa, wspólne z PKKP Lewiatan działania z zakresu public affairs), które są bardzo istotne dla rozwoju całej branży.

    Bezpośrednie korzyści jakie odnoszą agencje obecne w SMB postaramy się zebrać wspólnie w całość i opisać przy najbliższej okazji.

Zostaw komentarz

Nie bądź anonimowy. Zarejestruj się! Otrzymasz profil dzięki któremu Twoje komentarze będą bardziej wiarygodne. Będziesz miał również dostęp do newslettera, ofert pracy, forum dyskusyjnego oraz kontaktu do innych zarejestrowanych osób.

strzala strzala strzala